Desapareix el SEO? El posicionament amb GEO i Google SGE

Durant més de dues dècades, el SEO ha estat sempre aquest company constant: de vegades més tècnic, de vegades més creatiu, però sempre imprescindible. Durant anys juguem sota una regla molt simple: Google mostrava una llista de resultats i les marques competíem per estar a dalt.

Avui aquesta lògica ja no és suficient. I ho dic amb absoluta convicció.

La irrupció de la IA generativa, l'auge de nous motors de cerca i, especialment, el llançament de Google SGE, han canviat completament el terreny de joc. Per primera vegada, els cercadors no només enllacen: interpreten, sintetitzen i responen. Consumeixen centenars de fonts, avaluen autoritat, estructuren conceptes i tornen explicacions que abans requerien diversos clics.

Enmig de tot aquest canvi, apareix una disciplina que ja no podem ignorar: GEO (Generative Engine Optimization). No substitueix el SEO, però sí transforma la forma en què entenem la visibilitat digital. Jo ho veig així: el SEO segueix sent la base, però ara necessitem una capa més.

Aquest article és la meva lectura personal -des de l'estratègia, però també des de la intuïció professional- del que està passant, per què el SEO no mor, com encaixa el GEO i com aquesta nova cerca generativa està reorganitzant l'autoritat digital a nivell global.

El SEO no desapareix: es converteix en la base del coneixement web

A vegades escolto que “el SEO morirà”. I, sincerament, crec que és un error conceptual enorme. La IA generativa necessita contingut real per aprendre, citar, contrastar i explicar. Sense web, no hi ha dades. Sense dades, no hi ha respostes.

El SEO segueix sent la infraestructura que permet als motors descobrir contingut.

Si la web fos una biblioteca gegant, el SEO seria el sistema que l'ordena. I encara que ara molts usuaris no entrin directament a aquesta biblioteca —perquè consulten a motors generatius que fan la cerca per ells— el contingut ha d'existir, estar ben organitzat i demostrar experiència real.

Per això ho dic clarament:
El SEO no mor; simplement deixa de ser la meta final. Ara posicionar ja no és suficient: cal ser entès.

El SEO no desapareix: es transforma en la base del coneixement web

És temptador pensar que el SEO “morirà” davant d'eines com ChatGPT Search o Google SGE, però aquesta idea s'allunya de la realitat. La IA generativa necessita contingut original per aprendre, citar i explicar. Sense pàgines web no hi ha dades, no hi ha fonts, no hi ha context.

El SEO segueix sent imprescindible perquè construeix els fonaments que permeten als motors descobrir contingut.

Si la web és la biblioteca del món, el SEO és el sistema que l'ordena. I encara que els usuaris ja no només consultin aquesta biblioteca directament (moltes vegades ho fan a través de motors generatius), el contingut continua havent d'existir, estar ben estructurat i demostrar experiència real.

El SEO no mor, però deixa de ser la meta final. Ja no n'hi ha prou de posicionar; ara cal ser entès.

GEO: la capa que fa que la IA et consideri una font fiable

Aquí és on comença la veritable revolució.

Abans, optimitzàvem perquè Google ens mostrés a dalt. Ara optimitzem perquè els motors generatius ens escullin com a part de la seva resposta.

Per evitar confusions:

• SGE és l'experiència generativa de Google.
• GEO és l'estratègia perquè els motors generatius utilitzin el teu contingut com a font.

O dit de forma més visual:

• SGE és l'aparador.
• GEO és el que determina qui apareix dins.

Mentre el SEO tradicional busca “pujar posicions”, el GEO respon a una pregunta molt més profunda:

Què ha de tenir el meu contingut perquè un motor generatiu l'utilitzi com a base d'una explicació?

Els motors generatius —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot— no funcionen com un cercador clàssic.
No ordenen pàgines: interpreten temes.
No valoren keywords: valoren claredat.
No premien volum: premien profunditat.

El GEO converteix contingut en coneixement útil. I aquest és el nou terreny de competició.

Com t'interpreten ChatGPT, Gemini, Perplexity i Copilot

Alguna cosa que repeteixo molt a ATLS és que “el futur del posicionament ja no depèn d'un sol cercador”. La fragmentació és total. I cada motor té les seves pròpies regles.

GEO a ChatGPT Search

ChatGPT barreja el seu coneixement entrenat amb informació en temps real. Selecciona fonts que l'ajuden a explicar, no només a “posicionar”.
Si una marca apareix citada a ChatGPT Search, és perquè el seu contingut aporta valor conceptual, no soroll.

GEO a Gemini Advanced

Gemini té una gran sensibilitat per la coherència multilingüe i la profunditat conceptual.
Avalua PDFs, vídeos, textos llargs, documentació tècnica… tot.
Afavoreix marques amb discurs global i estructurat en tots els idiomes. Les empreses amb visió internacional —com ATLS— partim amb avantatge aquí.

GEO a Perplexity

Perplexity és el cercador més obsessionat amb la qualitat.
No improvisa: investiga.
Si cita una marca és perquè la reconeix com a experta dins d'una anàlisi comparada. És una plataforma ideal per als que realment dominen el seu sector.

GEO a Copilot

Copilot combina Bing amb models generatius propis i premia la precisió lingüística, els exemples concrets i la claredat editorial.
Si una marca no explica bé, simplement no apareix.
Aquí, com a SGE, l'important no és el rànquing: es ser citat.

Google SGE: el nou punt de partida de la cerca

SGE és, probablement, la peça que més està revolucionant la recerca tal com la coneixíem.
Per primera vegada, Google anteposa una explicació generada per IA a una llista d'enllaços.

Si algú pregunta, per exemple:
“Com combinar SEO amb contingut multilingüe per a internacionalització”,
SGE analitza, sintetitza, explica i només després suggereix enllaços complementaris.

Aquest bloc inicial és una mena de “mini-guia”.
Aparèixer és un salt d'autoritat increïble.

Però el més important és això:
estar a dalt a Google ja no garanteix tenir visibilitat a SGE. I estar a SGE val moltíssim més que un simple rànquing.

El nou comportament de l'usuari: primer entén, després fa clic

Això és clau.

Abans, l'usuari cercava així:

• Obria diverses pàgines,
• comparava,
• filtrava.

Ara passa al revés:

• SGE li dóna una explicació inicial,
• destaca les fonts més fiables,
• i l'usuari fa clic només si vol aprofundir o actuar.

Això transforma completament el funnel:

• La visibilitat comença en la resposta generativa.
• La credibilitat es decideix abans del clic.
• I el clic, quan arriba, val moltíssim més.

La competició ja no és per atraure, sinó per ser explicat.

El contingut del futur: menys volum, més significat

Reconec que durant anys tots juguem a la mateixa lògica: produir contingut en massa per atacar totes les keywords possibles.
Aquest model ja no funciona.

Els motors generatius no necessiten vint articles mitjans:
necessiten un que realment aporti coneixement.

Avui importa la densitat conceptual, la claredat, la coherència temàtica.
La pregunta estratègica deixa de ser:
“Quin keyword ataquem?”
I passa a ser:
“Quin coneixement necessitem construir per destacar?”

El contingut es torna una arquitectura d'autoritat, no un exercici de repetició.

L'avantatge competitiu del futur: construir coneixement, no contingut

Les marques que lideraran el posicionament en els propers anys seran les que sàpiguen organitzar el seu propi coneixement.
No n'hi ha prou amb escriure: cal que estructurar, jerarquitzar, demostrar experiència real.

I, a més, hi ha un matís que per a mi és clau:
Els models generatius treballen amb conceptes, no amb idiomes.
Per això la coherència multilingüe ja no és opcional: és estratègica.

Aquest nou paradigma exigeix ​​combinar:

• contingut expert,
• anàlisi semàntica profunda,
• narrativa editorial,
• arquitectura web,
• precisió lingüística,
• i visió internacional.

Poques empreses poden fer-ho soles. No és una actualització de SEO: és un salt evolutiu.

A ATLS ho hem entès: la IA necessita experts

La IA generativa no substitueix el coneixement humà; ho amplifica.
I en un món on la visibilitat depèn de ser font, les empreses necessiten socis que sàpiguen transformar la seva experiència en coneixement utilitzable per motors generatius.

Això va molt més enllà de redactar contingut.
Es tracta de crear peces que expliquin, que estructurin idees, que permetin que una marca sigui referència, no soroll.

A ATLS treballem precisament en aquest punt on es troben el llenguatge, l'estratègia, la internacionalització i la tecnologia. El nostre objectiu és ajudar que les marques no només s'adaptin al futur, sinó que el liderin.

El SEO no mor, però el SEO aïllat sí

Insisteixo: el SEO és més viu que mai.
El que sí que està desapareixent és la idea d'un SEO desconnectat de la resta de l'estratègia digital.

Google SGE i els motors generatius ens obliguen a pensar de manera més holística. Ja no optimitzem pàgines: optimitzem coneixement.

Els models d'IA amplifiquen o invisibilitzen marques segons la claredat conceptual, la coherència editorial i la capacitat per aportar valor real.

I aquí entra el GEO: la disciplina que analitza com els motors generatius interpreten, connecten i prioritzen el contingut.

SEO + GEO = l'arquitectura de visibilitat del futur.

Perquè la pregunta clau ja no és:
“Com posiciono una pàgina?”
Sinó:
“Com faig que la meva marca formi part de la resposta?”

Les empreses que entenguin això marcaran la diferència. Les que no, simplement desapareixeran del mapa.

A ATLS estem exactament on hem d'estar: ajudant les marques a convertir-se en fonts, no només en resultats.

La veritable pregunta

No és:
“Com posiciono una pàgina?”

La pregunta real és:
👉 “Com faig que la meva marca formi part de la resposta?”

I sí: ATLS pot ser el factor que decideixi si una marca és visible... o irrellevant a la nova era de la cerca generativa.

Preguntes freqüents sobre el posicionament SEO i el posicionament GEO

Gemma Marcé