Temps de lectura 10 minuts
Durant més de dues dècades, el SEO ha estat sempre un company constant: de vegades més tècnic, de vegades més creatiu, però sempre imprescindible. Durant anys, hem jugat amb una regla molt simple: Google mostrava una llista de resultats i les marques competíem per ser a dalt de tot.
Avui, aquesta lògica ja no és suficient. I ho dic amb plena convicció.
La irrupció de la IA generativa, l'auge de nous motors de cerca i, especialment, el llançament de Google SGE han canviat del tot el terreny de joc. Per primera vegada, els cercadors no només enllacen: interpreten, sintetitzen i responen. Consumeixen centenars de fonts, avaluen autoritat, estructuren conceptes i tornen explicacions que abans requerien diversos clics.
Enmig de tot aquest canvi, apareix una disciplina que ja no podem ignorar: el GEO (Generative Engine Optimization). No substitueix el SEO, però sí que transforma la manera com entenem la visibilitat digital. Jo ho veig així: el SEO continua sent la base, però ara necessitem una capa més.
Aquest article és la meva lectura personal —des de l'estratègia, però també des de la intuïció professional— del que està passant, per què el SEO no mor, com encaixa el GEO i com aquesta nova cerca generativa està reorganitzant l'autoritat digital a escala global.
El SEO no desapareix: es converteix en la base del coneixement web
De vegades, sento que «el SEO morirà». I, sincerament, crec que és un error conceptual enorme. La IA generativa necessita contingut real per aprendre, citar, contrastar i explicar. Sense web, no hi ha dades. Sense dades, no hi ha respostes.
El SEO continua sent la infraestructura que permet als motors descobrir contingut.
Si l'entorn digital fos una biblioteca gegant, el SEO seria el sistema que l'ordena. I encara que ara molts usuaris no entrin directament a aquesta biblioteca —perquè consulten motors generatius que fan la cerca per ells— el contingut hi ha de ser, ha d'estar ben organitzat i demostrar experiència real.
Per això ho dic clarament:
El SEO no mor; simplement deixa de ser l'objectiu final. Ara, ja no n'hi ha prou amb posicionar: cal ser-ne entès.
El SEO no desapareix: es transforma en la base del coneixement web
És temptador pensar que el SEO «morirà» davant d'eines com ChatGPT Search o Google SGE, però aquesta idea s'allunya de la realitat. La IA generativa necessita contingut original per aprendre, citar i explicar. Sense pàgines web no hi ha dades, no hi ha fonts, no hi ha context.
El SEO continua sent imprescindible perquè construeix els fonaments que permeten als motors descobrir contingut.
Si l'entorn digital és la biblioteca del món, el SEO és el sistema que l'ordena. I encara que els usuaris ja no només consultin aquesta biblioteca directament (moltes vegades ho fan a través de motors generatius), el contingut continua havent d'existir, estar ben estructurat i demostrar experiència real.
El SEO no mor, però deixa de ser l'objectiu final. Ja no n'hi ha prou amb posicionar; ara cal ser-ne entès.
GEO: la capa que fa que la IA et consideri una font fiable
Aquí és on comença la veritable revolució.
Abans, optimitzàvem perquè Google ens mostrés a dalt. Ara optimitzem perquè els motors generatius ens triïn com a part de la seva resposta.
Per evitar confusions:
- SGE és l'experiència generativa de Google.
- GEO és l'estratègia perquè els motors generatius utilitzin el teu contingut com a font.
O dit de manera més visual:
- SGE és l'aparador.
- GEO és el que determina qui apareix dins.
Mentre que el SEO tradicional busca «pujar posicions», el GEO respon a una pregunta molt més profunda:
Què ha de tenir el meu contingut perquè un motor generatiu l'utilitzi com a base d'una explicació?
Els motors generatius —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot— no funcionen com un cercador clàssic.
No ordenen les pàgines: interpreten els temes.
No valoren les keywords: valoren la claredat.
No premien el volum: premien la profunditat.
El GEO converteix el contingut en coneixement útil. I aquest és el nou terreny de competició.
Com t'interpreten ChatGPT, Gemini, Perplexity i Copilot
Una frase que repeteixo molt a ATLS és que «el futur del posicionament ja no depèn d'un sol cercador». La fragmentació és total. I cada motor té les seves pròpies regles.
GEO a ChatGPT Search
ChatGPT barreja el seu coneixement entrenat amb informació en temps real. Selecciona fonts que l'ajuden a explicar, no només a «posicionar».
Si una marca apareix esmentada a ChatGPT Search, és perquè el seu contingut aporta valor conceptual, no soroll.
GEO a Gemini Advanced
Gemini té una forta sensibilitat per la coherència multilingüe i la profunditat conceptual.
Avalua arxius PDF, vídeos, textos llargs, documentació tècnica… tot.
Afavoreix marques amb discurs global i estructurat en tots els idiomes. Les empreses amb visió internacional —com ATLS— partim amb avantatge en aquest sentit.
GEO a Perplexity
Perplexity és el cercador més obstinat en la qualitat.
No improvisa: investiga.
Si esmenta una marca és perquè la reconeix com a experta dins d'una anàlisi comparada. És una plataforma ideal per als qui realment dominen el seu sector.
GEO a Copilot
Copilot combina Bing amb models generatius propis i premia la precisió lingüística, els exemples concrets i la claredat editorial.
Si una marca no explica bé, simplement no apareix.
Aquí, com en el procés SGE, la importància no rau en el rànquing: rau a ser esmentat.
Google SGE: el nou punt de partida de la cerca
El sistema SGE és, probablement, la peça que més està revolucionant la recerca tal com la coneixíem.
Per primera vegada, Google anteposa una explicació generada per IA a una llista d'enllaços.
Si algú pregunta, per exemple:
«Com combinar SEO amb contingut multilingüe per a internacionalització», el sistema
SGE analitza, sintetitza, explica i, només després, suggereix enllaços complementaris.
Aquest bloc inicial és una mena de «miniguia».
Aparèixer-hi és un salt d'autoritat increïble.
Ara bé, el més important és això:
posicionar-se a dalt a Google ja no garanteix tenir visibilitat en SGE. I ser en SGE val moltíssim més que un simple rànquing.
El nou comportament de l'usuari: primer ho entén, després hi fa clic
Això és clau.
Abans, l'usuari cercava així:
- Obria diverses pàgines,
- comparava,
- filtrava.
Ara passa al revés:
- el sistema SGE hi dona una explicació inicial,
- destaca les fonts més fiables
- i l'usuari hi fa clic només si vol aprofundir o actuar.
Això transforma completament el funnel:
- La visibilitat comença en la resposta generativa.
- La credibilitat es decideix abans del clic.
- I el clic, quan arriba, val moltíssim més.
La competició ja no és per atraure, sinó per ser explicat.
El contingut del futur: menys volum, més significat
Reconec que durant anys tots hem jugat a la mateixa lògica: produir contingut en massa per atacar totes les keywords possibles.
Aquest model ja no funciona.
Els motors generatius no necessiten vint articles mitjans:
en necessiten un que realment aporti coneixement.
Avui importa la densitat conceptual, la claredat, la coherència temàtica.
La pregunta estratègica deixa de ser:
«Quina keyword ataquem?»I
passa a ser:
«Quin coneixement necessitem construir per destacar?»
El contingut es torna una arquitectura d'autoritat, no un exercici de repetició.
L'avantatge competitiu del futur: construir coneixement, no contingut
Les marques que lideraran el posicionament en els pròxims anys seran les que sàpiguen organitzar el seu propi coneixement.
No n'hi ha prou amb escriure: cal estructurar, jerarquitzar, demostrar experiència real.
I, a més, hi ha un matís que per a mi és clau:
Els models generatius treballen amb conceptes, no amb idiomes.
Per això la coherència multilingüe ja no és opcional: és estratègica.
Aquest nou paradigma exigeix combinar:
- contingut expert,
- anàlisi semàntica profunda,
- narrativa editorial,
- arquitectura web,
- precisió lingüística
- i visió internacional.
Poques empreses poden fer-ho soles. No és una actualització del SEO: és un salt evolutiu.
A ATLS ho hem entès: la IA necessita experts
La IA generativa no substitueix el coneixement humà; l'amplifica.
I en un món on la visibilitat depèn de ser font, les empreses necessiten socis que sàpiguen transformar la seva experiència en coneixement utilitzable per motors generatius.
Això va molt més enllà de redactar contingut.
Es tracta de crear peces que expliquin, que estructurin les idees, que permetin que una marca sigui referència, no pas soroll.
A ATLS treballem precisament en aquest punt en el qual es troben el llenguatge, l'estratègia, la internacionalització i la tecnologia. El nostre objectiu és ajudar que les marques no només s'adaptin al futur, sinó que el liderin.
El SEO no mor, però el SEO aïllat, sí
Insisteixo: el SEO està més viu que mai.
El que sí que està desapareixent és la idea d'un SEO desconnectat de la resta de l'estratègia digital.
Google SGE i els motors generatius ens obliguen a pensar de manera més holística. Ja no optimitzem les pàgines: optimitzem el coneixement.
Els models d'IA amplifiquen o invisibilitzen les marques segons la claredat conceptual, la coherència editorial i la capacitat per aportar valor real.
I aquí entra el GEO: la disciplina que analitza com els motors generatius interpreten, connecten i prioritzen el contingut.
SEO + GEO = l'arquitectura de visibilitat del futur.
Perquè la pregunta clau ja no és:
«Com posiciono una pàgina?»
Sinó:
«Com faig que la meva marca formi part de la resposta?»
Les empreses que entenguin això marcaran la diferència. Les que no, simplement desapareixeran del mapa.
A ATLS som exactament on hem de ser: ajudant les marques a convertir-se en fonts, no només en resultats.
La veritable pregunta
no és:
«Com posiciono una pàgina?»
La pregunta real és:
👉 «Com faig que la meva marca formi part de la resposta?»
I sí: ATLS pot ser el factor que decideixi si una marca és visible... o irrellevant en la nova era de la cerca generativa.
Preguntes freqüents sobre el posicionament SEO i el posicionament GEO
El SEO desapareixerà per culpa de la intel·ligència artificial?
No. La intel·ligència artificial no elimina el SEO, el transforma. Encara que eines com Google SGE i ChatGPT generin respostes, continuen necessitant pàgines web ben optimitzades per obtenir informació fiable. El SEO segueix sent essencial perquè les marques apareguin en qualsevol tipus de cerca.
Què és Google SGE i com afecta el posicionament?
Google SGE és la nova experiència de cerca amb IA que mostra una resposta generada abans dels resultats tradicionals. Això canvia com els usuaris interactuen amb la informació i obliga les marques a crear contingut més clar, profund i útil perquè Google el seleccioni com a font.
Què he de fer perquè el meu contingut aparegui en les respostes generades per IA?
La clau és crear contingut de qualitat: ben explicat, profund, organitzat i que demostri experiència real. Les IA no premien el volum, sinó la claredat i el valor. Com més entengui la màquina el teu contingut, més probabilitats tindràs d'aparèixer com a font.
Continua sent necessari crear contingut per posicionar?
Sí, però no qualsevol contingut. Ja no serveix publicar molts articles superficials. Ara funciona crear menys contingut, però molt més complet, útil i ben estructurat. La IA generativa premia el coneixement, no la repetició.
