Temps de lectura 9 minuts
En plena era de la intel·ligència artificial, moltes empreses han començat a confiar la redacció dels seus textos web a eines automàtiques que prometen rapidesa, baix cost i resultats immediats. Aparentment, sembla una solució perfecta: generes contingut en segons i estalvies hores de treball humà. Tanmateix, el que a primera vista sembla un avantatge pot esdevenir un seriós problema per al teu negoci. El contingut «redactat» amb IA penalitza el teu SEO. Aquests textos no tenen intenció comunicativa, matisos i comprensió del context. Són frases correctes, però buides d'estratègia i sense ànima de marca.
El que moltes empreses desconeixen és que el contingut generat automàticament pot afectar negativament el SEO, deteriorar la reputació digital i, fins i tot, malmetre la percepció que els usuaris tenen de la seva marca. Google cada cop és més capaç d'identificar quan un text no aporta valor real al lector i els continguts artificials, per molt ben redactats que semblin, solen caure en aquest error.
Per això, la redacció professional continua sent insubstituïble. Darrere de cada paraula eficaç hi ha un pensament estratègic, un coneixement profund del públic i una intenció clara: connectar, persuadir i convertir.
Cap IA no pot reemplaçar la creativitat, l'empatia i la visió estratègica d'un redactor humà.
Google no penalitza la IA, però la IA sí que pot penalitzar el teu SEO
L'algorisme de Google no penalitza directament l'ús d'intel·ligència artificial, però sí que castiga amb duresa els textos que no aporten valor real a l'usuari. En altres paraules: no es tracta de qui escriu el contingut, sinó de quina qualitat té i com satisfà la intenció de cerca.
El problema és que els textos generats per IA solen mancar de profunditat i autenticitat. Acostumen a repetir estructures, a abusar de connectors genèrics i a oferir informació superficial o redundant. Sonen correctes, però buits. No responen a les preguntes reals de l'usuari ni aporten una visió diferenciada i això és exactament el que els algorismes de Google estan dissenyats per detectar.
Quan el contingut manca d'originalitat o utilitat, el senyal per a Google és clar: es tracta de material de baixa qualitat. L'impacte és immediat: menys visibilitat en cercadors, menys temps de permanència a la pàgina i una taxa de rebot més alta. En última instància, això no només afecta el posicionament, sinó també la credibilitat i confiança de la marca.
En canvi, un redactor professional escriu amb propòsit. Entén les regles del SEO i les combina amb la psicologia de l'usuari i la narrativa de marca.
Sap com construir textos amb una coherència semàntica, un ritme natural i una veu pròpia que diferenciï l'empresa de la seva competència. Domina la jerarquia de continguts, selecciona les paraules clau més rellevants i optimitza el text perquè Google el valori positivament, sense caure en l'optimització excessiva ni perdre naturalitat.
En definitiva, mentre la IA redacta frases, el redactor crea missatges. I aquesta diferència, encara que subtil, és el que determina si la teva marca es posiciona... o es perd entre milers de resultats genèrics.
La IA no comprèn la intenció de l'usuari i això penalitza el teu SEO
La redacció no consisteix simplement a escriure frases correctes: és comprendre per què l'usuari busca allò que busca i què espera trobar quan arriba a la teva pàgina web. És una disciplina estratègica que combina psicologia, màrqueting, lingüística i experiència d'usuari.
Una intel·ligència artificial pot generar un text estructurat i gramaticalment impecable, però no pot interpretar les emocions, els contextos ni les motivacions humanes. No entén la frustració darrere d'una cerca, ni la curiositat, ni el desig de trobar una solució concreta.
Tampoc distingeix entre un usuari que busca informació (“com organitzar un curs en línia”) i un altre que està llest per comprar (“millor plataforma per crear cursos en línia”).
Aquesta diferència, l'anomenada intenció de cerca, és el que marca el rumb de tota estratègia de redacció del SEO.
El tipus de cerca (informativa, transaccional o navegacional) determina el to, l'estructura i les crides a l'acció. I aquí és on la IA es queda curta: no té criteri estratègic. Pot barrejar nivells d'intenció o construir textos que, encara que sonin bé, no guien l'usuari cap a la conversió.
En canvi, un redactor professional analitza cada paraula clau des d'una perspectiva humana i de negoci. Sap detectar què necessita realment l'usuari, com acompanyar-lo al llarg de l'embut de conversió i quan activar un estímul emocional o racional.
Ajusta el to de veu a cada etapa del recorregut i tradueix els objectius de màrqueting en missatges que persuadeixen sense pressionar, informen sense avorrir i venen sense semblar que ho fan.
La IA reprodueix; el redactor interpreta i anticipa. Aquesta capacitat de llegir entre línies és el que converteix un text optimitzat en una eina de conversió.
El contingut automatitzat arruïna la identitat de marca i penalitza el teu SEO
Cada empresa té una personalitat pròpia, una manera particular d'expressar-se i una manera única de connectar amb el seu públic. Aquesta veu és el que fa que una marca sigui reconeixible i memorable. És el que fa que l'usuari identifiqui un missatge fins i tot abans de veure el logotip.
Per contra, la intel·ligència artificial no té identitat ni sensibilitat narrativa. Els seus textos poden sonar correctes, però són impersonals, neutres i manquen d'intenció emocional. Utilitzen fórmules genèriques i expressions intercanviables que podrien pertànyer a qualsevol empresa del món. En conseqüència, una marca que substitueix la seva veu per contingut generat per IA renuncia a la seva autenticitat i acaba per perdre's en un mar de missatges indistints.
Per contra, la intel·ligència artificial no té identitat ni sensibilitat narrativa. Els seus textos poden sonar correctes, però són impersonals, neutres i manquen d'intenció emocional. Utilitzen fórmules genèriques i expressions intercanviables que podrien pertànyer a qualsevol empresa del món. En conseqüència, una marca que substitueix la seva veu per contingut generat per IA renuncia a la seva autenticitat i acaba per perdre's en un mar de missatges indistints.
En sectors competitius com la tecnologia, el turisme o el màrqueting, aquesta pèrdua d'autenticitat pot ser fatal. Els usuaris busquen confiança, empatia i coherència. Volen sentir que darrere d'un lloc web hi ha persones que entenen les seves necessitats i parlen el mateix idioma. Quan el contingut sona fred, robòtic o genèric, la connexió emocional desapareix. I amb ella, la confiança i la conversió.
El redactor professional no només elabora textos: construeix una identitat. Defineix la veu de la marca, adapta el to a cada context i manté una coherència transversal a tots els canals.
Un bon redactor aconsegueix que cada paraula reforci l'essència de la marca, transmeti autoritat i creï una relació de confiança amb el públic.
En definitiva, mentre la IA produeix text, el redactor crea veu de marca: una veu sòlida, coherent i diferenciadora, que és capaç de generar un record, una fidelitat i una autoritat digital a llarg termini.
La IA no pot optimitzar correctament el SEO i el penalitza
Encara que la intel·ligència artificial és capaç d'inserir paraules clau en un text i simular certa estructura SEO, la seva comprensió de l'optimització és superficial. La IA no entén d'intenció semàntica, no reconeix la jerarquia de continguts ni comprèn els matisos del llenguatge que fan que un text sigui realment rellevant per a l'usuari. Encara menys domina conceptes com l'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), pilars fonamentals del SEO modern que valoren l'experiència, l'autoritat i la fiabilitat de qui escriu.
A la pràctica, això significa que un text generat per IA pot semblar optimitzat, però, en realitat, no està alineat amb l'estratègia SEO global de la pàgina web. Tendeix a forçar paraules clau, repetir conceptes o ignorar les relacions semàntiques que Google interpreta per determinar la rellevància d'un contingut. A més, no entén la importància de l'enllaçat intern, del context entre pàgines o de com estructurar la informació per guiar tant el lector com el rastrejador de Google.
Un redactor professional, en canvi, domina tant el SEO tècnic com l'editorial. Sap com integrar paraules clau amb naturalitat, respectar la intenció de cerca i reforçar la semàntica del text sense sacrificar fluïdesa ni autenticitat. Coneix l'arquitectura del lloc, planifica la jerarquia de capçaleres, incorpora enllaços estratègics i optimitza les metadades per millorar la indexació. Però, sobretot, entén que el SEO no consisteix a escriure per a un algorisme, sinó a escriure per a persones que usen aquest per trobar un valor real.
El resultat d'aquest equilibri és molt més que un posicionament millor: és una experiència de lectura coherent, atractiva i persuasiva. Google premia els continguts que satisfan l’usuari i aquest es manté més temps en webs que li aporten un valor.
Per això, un text creat per un redactor professional no només aconsegueix major visibilitat en cercadors, sinó també més conversions, més retenció i una relació de confiança constant entre marca i usuari.
Ven més i evita que la IA penalitzi el teu SEO amb redacció professional
En un entorn digital saturat, les marques que triomfen són les que saben comunicar amb precisió, emoció i estratègia. Un text no és només un conjunt de paraules: és el fil que connecta la teva proposta de valor amb la decisió de compra del teu client.
A ATLS, els nostres redactors especialitzats dominen l'art de transformar missatges en vendes. Analitzen la teva marca, el teu mercat i el teu públic per crear continguts únics, persuasius i alineats amb els teus objectius de negoci. Textos que posicionen a Google, però, sobretot, que diferencien la teva veu de la competència i generen confiança real.
Fes que la teva marca es llegeixi, es recordi i es triï.
